100万PV達成させるために9ヶ月間オウンドメディア運営で頑張ったことを時系列でまとめてみた【後編】

んちゃ！愛のWEB野郎、覆面パンダ(@haikeifukumen)です！

6月(の続き)、見落としっ！圧倒的見落としっ…！！

狡猾…っ！コピーサイトのテクニックにパンダ震える

結論から言うと申請は通らなかったんでごわす。

DMCA申請をしたことで、コピーサイトが天に召されると安心しきっていた僕。

しかし、僕はこの時、見落としていました。

コピーサイトの狡猾な手口に…！！

このコピーサイト、不思議なことになぜか一度検索結果からそのコピーページに入ると、数秒後に僕らのサイトにリダイレクトがかかる仕様(簡単に言うとうちのサイトのページに自動的に飛ぶ)になっていたんです。

なので、今までうちの会社のメンバーも不思議に思いつつも、

的な感じで放置プレイしていたんですね。

とはいえコピーコンテンツがあるのも全くもってよろしくないので、今回は駆逐するためにGoogle大先生に連絡した次第なのです。

一つ懸念があるとしたら、GoogleへDMCA申請をしたさいに、自社メディアのコンテンツのURLとパクり元のURLを申請フォームに入力するのですが、申請を受理したGoogle側が確認をした際に、コピーコンテンツのサイトを見ても、リダイレクトがかかり、うちのメディアサイトに飛んでしまうことによって、

「？？　こいつ自分で自分のサイトのURL通報してない？？」

みたいな感じで自爆になってしまうのかなーとか、一瞬頭をよぎったのですが、そこはやっぱあのGoogleさんだし何とかうまく解釈してくれるでしょ！後は筋肉で何とかなるでしょ！とか思ったので(アホなことに)、

とか申請していたんですね。

社内の広告担当のおじさまに、「いやぁ～正義の鉄槌かましてやりましたわ～」とかどや顔で話していたら、

そして後日、案の定、GoogleへのDMCA申請は受理されませんでした。(理由は色々あったのですが、省略します。むしろ変に申請通って自爆にならなくてよかった…！えへ)

しかし困りました。

Googleへの申請が通らなかったことにより、このままではコピーサイトが残ったままになってしまいます。

こうしている間にも毎日アップしているコンテンツがどんどんパクられているこの現状…！！

もはや打つ手なしか…？

否っ…！！コピーサイトへの反撃の糸口が見つかる…！

そんな意気消沈している僕の元に、社内の広告担当のおじさまから救いの連絡が…！

なんと、そのコピーサイト、「コピーページ→オリジナルのオウンドメディアのページ」にリダイレクトをかけているように見せかけて、

「コピーページ→アフィリエイトリンク→オリジナルのオウンドメディアのページ」という、人間が目視するだけでは絶対に気づかない方法で一度アフィリエイトリンクを経由させて収益を発生させようとしていたようなんですね。おじさまは一体どうやって調べたんだろう…すごいね…

ちゃんとうちの商品を紹介してくれているアフィリエイターさんたちもいるというのに、コンテンツをコピーするだけでは飽き足らず、楽してアフィリンクを踏ませようだなんて…

激おこぷんぷん丸を通り越して、憤怒バーニングファッキンストリーム状態に突入…！！！

広告担当のおじさまは笑顔で言ってくれました。この時ほど彼に抱かれてもいいと思ったことはないです。

ってなわけでGoogleさんへのDMCA申請は失敗に終わったのですが、第二の矢としてアフィリエイトのサービスを提供しているASP側からコピーサイトの運営元に警告してもらうことに…！

そして３日後、WEBの世界からそのコピーサイトは消え去りました。

7月、ついに検索流入が昨年対比100%を超えるっ…！！

さて、世間では本格にサマーバケーションな雰囲気が漂う７月。

いよいよここらへんから、４・５月に魂をすり減らしながらもチームメンバーに作ってもらっていた夏用に仕込んでいた記事コンテンツたちがグイグイと検索順位を上げ始めてきました。

そうなってくると、今まで心折れそうになってテンション爆下げだったチームメンバーも、

なんて可愛いOLばりに自発的にノリノリでリライトしようとしちゃうくらいみんなイキイキとしだしました。

僕もチームを預かる身として、みんなが結果につなげていくのがとにかく嬉しくてヨシヨシしたり頬ずりしたりチュッチュしたりと、とにかくメンバーのモチベーションを維持&高めるためにここぞとばかりに褒めちぎりました。

４・５月はメンバーのモチベーション維持のためにエアガン突きつけたりしていたのがウソのようですね。

いい感じの流れになってきたので各メンバーには検索結果の１ページ以内に入ったコンテンツのリライトと効果検証のPDCAサイクルを短くしてまわしてもらうようにするなど、とにかく結果につなげるためのリライトに注力してもらいました。

さらに秋を見据えた季節コンテンツもこの時期から少しづつ着手。

8月、機、舞い降りる…！！

夏まっさかり、水着で仕事がしたくなる8月。

8月は社内の夏季休暇もあり、営業日が少ないためとにかく効率的にPVをあげる動きを考えチームで行動しました。

記事コンテンツを作る流れはうまく回っており、各メンバーのクオリティも高まってきていたので、基本的にやることは

7月からメンバーに注力してもらったリライト祭りを引き続き行ったことが功を奏し、ボリュームが多いキーワードの検索順位でも１～３位に入るものがでてくるなど、最適なリライトの強さを改めて再確認。

また、ここら辺から、記事コンテンツ周りだけでなく、直帰率の改善や回遊率なども上げたかったのでサイトのUI改善にも着手。

さらにただPVを上げるだけでなく売り上げも底上げしたかったので、リスト集め(うちの場合はLINE@の友達追加)の導線もシレッとオウンドメディア内に構築するなど色々な動きをしました。じゃないと僕、上から怒られちゃうからね…っ！

9月、Googleさんの順位変動にも動じない…！独自性コンテンツの強さを知る…っ！

運動会な雰囲気を感じさせる9月。

この月はGoogleの検索順位の大変動も多く、毎日気が抜けなかったような気がします。

しかしながら、オウンドメディアのコンテンツに関してはほとんど順位が下がることもなく、なんなら順位が上昇したものも多く、やはり時間をかけてきっちりと作り込んだオリジナル要素のあるコンテンツは順位変動の影響をあまり受けないのだなと感じた月でした。

メディアのコンセプトをしっかりとチームに落とし込み、目標から逆算したスケジュールを半年以上まえから立てたこと。

そして春から1記事1記事しっかりと時間をかけて狙って作り続けてきたことで、チームメンバー１人１人がPDCAをしっかりと回せる体制にできたことが一番大きなところかなと、パンダはトゥク…ンと胸を震わせました。

順調にPVを伸ばし始め、マイルストーン通りにPV目標を達成しているので、直近で伸びている記事のテコ入れはせず、9月からはガチで70万PVを達成させるために12月を見据えた記事コンテンツ作成に絞って動きました。

10月、地獄の淵の砂は魔法の砂。PV爆発…！！とチーム存続の危機…！！

順調の中で起きた波乱…！！メンバーの脱退…！

さて、最終目標である12月まであと残り2ヶ月をきった10月。

SEOは時間がかかるということもあり、12月のPVを達成させるためにこの10月にどんな動きをするかでガチで結果が決まるであろう大切な時期でした。

今のところ毎月目標を大きく達成し、右肩上がりでイケイケなチームになってきており、このまま12月もイッチャイマスカ！？

くらいいい雰囲気になってきた矢先。

メディアチーム存続を脅かす出来事が…！！！

そう。

まさかの主力メンバーが2人抜けることになったんですわ。

それぞれやむを得ない色々な事情があり、急遽チームから離脱してしまうことになってしまったんです。

高品質なクオリティコンテンツを作れる主力が一気に二人もぬけるのはほんとに痛かったです。

数か月かけて練り上げたSEOライティングのノウハウと、コンテンツにオリジナル要素を注入できる発想力、HTMLやCSSなどを駆使しコーディングもできる力、さらには高クオリティな画像・バナー作成までもできちゃうというマルチな能力をもった、まさにソルジャーといっても過言ではない愛すべきメンバーの離脱はチーム存続を脅かすレベルでした。

当然、代表を含めた上からも「おいおいBOY、大丈夫か？」という確認もきちゃいますよね。

すべては僕のマネジメント力不足によるもの…。

リーダーとして力不足だったことをこれほど痛感したことはなかったです…！

さて、そんな状況なので、上からも「目標数値を変えるか？」なんて提案をもらっちゃうくらいにやばかったチームの状況だったのですが、僕は強がって「目標はそのままで！下げたらカッコ悪いじゃないですか！！セクシーじゃないですよ！」なんてほざく始末。

とにもかくにも記事コンテンツを作るリソースを確保しなくてはいけなかったので、悩めるパンダ。

別部署の社員を異動させたり、ライター候補を新たに育てるわけにもいかないので、基本は外注ライターを使っていくのが定石だったのですが、なにせ、ポリシーをブラさず記事のクオリティを担保したかったので、できればある程度うちのメディアをわかっている人間が良かったんですね。

うーーーん。

外注ライター…。

でも外注ライターも、今から探してディレクションするのも工数結構かかるしなぁ…。

できればうちのメディアをある程度把握してくれていて、ライティングスキルもある人が理想だよなぁ…。

うちのメディアを知っていてやりやすいライターさん…。

あれ…？？

まてよ…。

うちの嫁がいるじゃん。

ってなわけでリーサルウェポン、外注ライターパンダ嫁を投入することに…！！

なんというコペルニクス的転回…！！(言ってみたかっただけ)

灯台下暗し…！！(言ってみたかっただけ)

さっそくチームメンバーと代表に

なんて説明し、我がパートナー、「パンダ嫁」を外部ライターとしてジョインすることに。

採用活動の時間短縮&ディレクション業務の工数削減ができました(ニッコリ)

やったね！！

11月、クライマックスだぜ、ベイビー

いよいよフィナーレが近づいてきた11月。

11月もグーグルで大きな検索順位変動がいくつかありましたが、逆にさらにその波にのって各コンテンツの順位がアップップ。

チームのリソースが少ないので、やることはシンプルでした。

「現時点でうちのサイト内で一番効果がでそう・結果につながりそうな記事やキーワード」・「ベンチマークしていた競合がとれていて、うちがとれていないキーワード」を選定し、検索順位を上げるために、とにかくひたすら「効果的なリライトをする→順位チェック→さらにリライトをする」という検証改善を高速で繰り返しました。

合間を縫って、僕も筋トレとかしてました。

また、サイトの方も少しでも回遊性アップ、直帰率の改善をしたかったので、メディアのUI改善や、チャット風のポップアップ機能を追加したりと色々実行…！

数か月前からSNSにもある程度のリソースを割いていたので、この段階まで来るとSNSからの流入も安定的に増え、月2万PVくらいはとれてきていたので、新規記事の作成後にSNSで共有し、アップ直後でも少しでも流入を稼ぐなどの流れもできていました。※やっぱり記事をアップして反応があるとモチベーション上がるしね…！

12月、ついに100万PV達成…！セクシィー…！セクスィ…！

さてさて、メリークリスマス…！

ついに12月がやってきました…！！

実は10月の時点で80万PVを超えていて、目標にしていた「12月に70万PV達成」という最終目的も確実っぽかったので、もうここまで来たら昨年対比の2倍どころか3倍以上出したほうがセクシーだよね？？って思い、勝手にチーム内で12月の目標を「セクシー目標100万PV」に設定しなおしていました。

なのでチームメンバー全員で「とにかく100万PV何が何でも獲ったるぅぅああ！」

なんてマッチョな感じで突っ走りました。

営業日が少ないこと、他の業務もあったりで本当に各々リソース確保が難しかったため、12月はとにかく新規コンテンツ作成以上に12月に関連したコンテンツのリライト作業に注力。

あとは天に祈るのみ…！！

しかし…後半から若干数値が想定より落ち始め、計算したところ12月31日にガチでギリギリ100万PVに届くかどうかというドラマティックな展開になってました。

残り一週間は気になっちゃって筋トレも手につかないありさま…！！

そして迎えた12月31日。

当初オーダーされていた「昨年対比2倍強の70万PV」を超え、「昨年対比3倍越えの100万PV」を達成…！！

9ヶ月間振り返ってみて

目標のオーダーを受けてからチーム発足から怒涛の9ヶ月間を過ごし、なんとか無事に目標を達成できました。

おかげでSEO流入からの売り上げもだいぶ回復しました。

めでたしめでたし。

運営をしてみてすごく学べたことが多かったです。

達成するにあたり、自分なりに大きく得たポイントとしては

他にも色々ありますが、ザックリ書くと上記な感じです。

目標達成に関しては、チームの力がすごく大きく、本当に僕以上にメンバーが必死こいて魂をこめてコンテンツを作ってくれたからだと思っています。(嫁もありがとう！)

メディアとしては100万PVよりさらに上を目指す必要があるので、達成することで満足せず、今後はさらに精進するでしょう…！！※僕はもういないのであれなんですが

覆面パンダ